LG디스플레이는 OLED 기술을 극대화한 디자인 경험과 고객 인사이트 제공을 위한 컨셉 발굴을 지속 연구 중입니다. 이러한 과정 속에 도출된 OLED Shelf는 독일 디자인 스튜디오 Phoenix Design과 LG디스플레이가 협업해 발굴한 컨셉으로서, Home Space에서의 새로운 아이덴티티를 부여하고자 하였으며 투명 디스플레이가 제공할 수 있는 가치에 집중했습니다.

그 결과 LG디스플레이가 발굴한 OLED Shelf는 세계 3대 디자인 어워드 중 하나인, 레드닷 디자인 어워드(Red Dot Design Award) 디자인 컨셉 부문에서 전 세계 출품작 중 9%인 288개 Winner에 선정되는 성과를 이루었습니다. 그럼 지금부터 OLED Shelf의 어떤 가치가 레드닷 디자인 어워드 수상을 가능하게 했는지 알아보도록 하겠습니다.

OLED Shelf의 Square한 화면은 기존 16:9 화면 비율 이상의 컨텐츠 가치를 제공합니다. 평상 시 투명 모드에서는 투명의 공간 개방감과 함께 AOD(Always On Display, 상시표시형 디스플레이) 컨텐츠 및 인테리어 효과를 연출할 수 있고, 영상 시청을 위해서는 물리적 차광을 적용하여 멀티 채널을 경험할 수 있으며 부분 차광 모드를 통해 아트 모드, 영화 모드 등 다양한 사용씬 연출이 가능합니다.

OLED Shelf는 Display와 선반이라는 가구적인 요소를 접목하여, 꺼져있을 때는 투명한 상태로 존재하며 필요한 정보만을 은은하게 보여주고, 이미지 퀄리티를 극대화해야 하는 사용씬(영화 감상)에서는 차광막을 제공함으로써, OLED의 첨단 기술과 디자인적 컨셉을 융합하여 공간과 사용 가치를 위한 시나리오를 발굴하게 되었습니다.

한편, 레드닷 디자인 어워드는 1955년부터 독일 노르트하임 베스트팔렌 디자인센터가 주관해 제품 디자인, 커뮤니케이션 디자인, 디자인 컨셉의 부문으로 나누어 산업 제품의 디자인을 평가하는 시상식으로 독일의 iF 디자인 어워드, 미국 산업디자이너 협회인 IDSA가 주관하는 IDEA와 함께 세계 3대 디자인 어워드로 꼽히며 자동차, 전자제품, 패션, 건축 등 굴지의 글로벌 기업들이 참여해 디자인 우수성을 평가받고 있습니다.

이번에 OLED Shelf가 Winner를 수상한 디자인 컨셉 부문은 창의적이고 컨셉츄얼한 아이디어 비전을 제시하는 분야입니다. 혁신은 언제나 미래를 향하지만, 과거와 현재에 의해 만들어집니다. TV 이전 집안의 모습에 대한 고찰과 TV가 가정에 어떤 영향을 끼쳤는지, 또한 TV가 새로운 기술들에 의해 어떻게 진화하여야 하는지에 대한 세심한 과정을 통해 OLED Shelf Home Display라는 새로운 이름으로 탄생되었고, 이러한 도전이 Red Dot Design Award Winner라는 최고의 평가를 받게 한 원동력이 되었습니다.